行動経済学とは、経済学と心理学を融合した学問で、人間の経済行動をより現実に即して分析・誘導しようという学問です。
従来の経済学では、人間は常に合理的な行動を取ると仮定されていました。しかし、行動経済学では、人間は必ずしも合理的ではないという考えをもとに、人間の行動を心理学的な観点から分析します。
行動経済学では、人間の行動を左右する心理的な要因として、以下のようなものを挙げています。
損失回避性
確率の誤解
プロスペクト理論
アンカリング効果
バイアス
ソーシャル・プルーフ
これらの心理的な要因を理解することで、人間の経済行動をより現実的に予測し、誘導することが可能になります。
行動経済学は、マーケティングやファイナンス、公共政策など、さまざまな分野で応用されています。例えば、マーケティングでは、行動経済学の知見を活かして、消費者の購買行動を促進するようなマーケティング施策を開発することができます。また、ファイナンスでは、投資家の行動を予測することで、金融市場の安定化を図ることができます。公共政策では、国民の行動を誘導することで、社会全体の利益を向上させることができます。
行動経済学は、人間の経済行動をより深く理解するための新しい学問として、近年注目を集めています。
