確率加重関数とは、確率を主観的に評価する際に使用する関数です。確率加重関数は、確率をそのまま評価するのではなく、それに対して一定の重みをかけて評価します。
確率加重関数の形は、その人の主観によって異なります。しかし、一般に、低い確率は高い確率よりも過大評価され、高い確率は低い確率よりも過小評価される傾向があります。
確率加重関数は、行動経済学において重要な概念です。行動経済学では、人間の意思決定は必ずしも理性的ではないという考えに基づいており、確率加重関数は、人間の意思決定における非合理性を説明する際に用いられます。
確率加重関数は、以下の2つの領域で使われることが多いです。
意思決定：確率加重関数を用いることで、人間がどのように確率を評価しているのかを理解し、より良い意思決定をするための助けとなります。
マーケティング：確率加重関数を用いることで、消費者の購買行動を予測し、より効果的なマーケティングを行うことができます。
例えば、100万円が当たる宝くじと、50万円が当たる宝くじのどちらを選ぶかという意思決定を考える場合、確率加重関数を用いると、低い確率の100万円が当たる宝くじの方が、高い確率の50万円が当たる宝くじよりも魅力的に感じられる可能性があります。これは、低い確率の出来事の方が、高い確率の出来事よりも過大評価される傾向があるためです。
また、マーケティングにおいて、新商品を発売する場合、新商品がヒットする確率が低い場合でも、確率加重関数を用いることで、新商品を発売する方が、新商品を発売しないよりも利益が上がる可能性が高いことが示唆される可能性があります。
