奇異性効果（きいせいこうか、Von Restorff effect）は、記憶や注意の中で特異な要素や異質な要素が他の要素よりも優先的に認識され、記憶される現象を指します。この効果は、記憶において特異な情報が注目を集め、より長期的な記憶に残りやすいことを示します。
奇異性効果は、1933年にドイツの心理学者ヘルマン・エービングハウスによって初めて観察され、その後、アメリカの心理学者ヘンリエッタ・フォン・レストルフによって再発見されました。彼女の名前に因んで「奇異性効果」と呼ばれるようになりました。
奇異性効果は、環境や情報の中で突出した要素が他の要素と異なると、注目度や記憶の強度が高まるという特性を示します。たとえば、一連の類似した単語の中で唯一異なる単語が存在する場合、その異なる単語は他の単語よりも容易に覚えられます。また、グラフや画像の中で特異な形状や色彩が存在する場合、それらの特異な要素がより注目され、記憶に残りやすくなります。
奇異性効果は、広告やデザイン、教育、マーケティングなどの分野で活用されます。特異な要素や異質な要素を使用することで、情報や製品が他と差別化され、記憶に留まりやすくなります。また、教育の分野では、学習材料や教材において奇異性効果を活用することで、学習者の注意を引き、情報の記憶や理解を促進することができます。
ただし、奇異性効果は全ての状況で一律に適用されるわけではありません。個人の興味や文化的背景、認知的な要因などによっても影響を受けるため、効果の程度は個人や状況によって異なる場合があります。
