「新近効果（ノヴェルティ効果）」とは、人が新しい情報や刺激に対して特別な関心や注意を向ける現象を指します。新近効果は、新奇な要素や異なった特徴を持つものが、他の要素と比較されたときに引き起こされます。
この現象は、認知心理学や広告の領域でよく研究されています。新しい製品や広告などのマーケティング戦略において、新近効果は注意を引くために利用されることがあります。人々は新しいものや珍しいものに興味を持ち、それに注意を向ける傾向があります。
例えば、新製品を市場に導入する際には、その製品の新奇さや特徴を強調することで、消費者の関心を引き付けることができます。また、広告や宣伝活動においても、斬新なアイデアや異なった視覚的な要素を使用することで、人々の注意を惹きつける効果が期待されます。
ただし、新近効果は一時的な現象であり、新しい情報が一般的なものになると、その効果は減衰してしまうことがあります。このため、マーケティング戦略や広告の効果を持続させるためには、新奇さや特異性だけでなく、品質や価値の提供にも注力する必要があります。
