フレーミング効果（Framing effect）は、心理学および意思決定理論において用いられる概念です。この効果は、情報の提示方法やフレーム（枠組み）が人々の判断や意思決定に与える影響を指します。
フレーミング効果は、同じ情報を異なる形式で提示することで、人々の判断や意思決定が変化することを示します。具体的には、同じ内容を肯定的な表現（利点や利益を強調）や否定的な表現（欠点や損失を強調）で提示することによって、人々の評価や選択が異なる方向に偏る傾向があります。
例えば、商品の広告において、肯定的なフレームでは「この商品は95%の効果があります」と強調し、否定的なフレームでは「この商品は5%の副作用があります」と強調すると、人々の反応や意見が異なる可能性があります。肯定的なフレームでは商品の効果が強調されるため、人々は購入に前向きな姿勢を取る可能性が高まります。一方、否定的なフレームでは副作用が強調されるため、人々は購買意欲を減退させるかもしれません。
フレーミング効果は、政治のメッセージ、広告、マーケティング、医療のコミュニケーションなど、さまざまな領域で応用されます。フレームの選択は、情報の受け手の認知的なバイアスや感情に影響を与えるため、メッセージの効果や受容性に重要な役割を果たします。
フレーミング効果を理解することで、意思決定やコミュニケーションにおいて、情報のフレームを適切に選択することが重要であることが分かります。
