ネガティブフレームとは、物事のマイナス面に焦点を当てた伝え方を指します。例えば、「喫煙は健康に害を与える」というフレームは、喫煙による健康被害を強調するネガティブフレームです。
ネガティブフレームは、人々の注意や関心を引きやすく、リスク回避の感情を喚起することで、意思決定に影響を与えると考えられています。例えば、上記のフレームでは、「健康に害を与える」というマイナスの側面に焦点を当てることで、喫煙を避けたいという意欲を高める効果があります。
ネガティブフレームは、マーケティングや政治などの分野で、意図的に用いられることがあります。例えば、ダイエットサプリメントの広告では、「肥満は万病の元」というフレームがよく用いられます。このフレームは、肥満による健康被害を強調することで、ダイエットサプリメントの購入を促す効果があります。
ネガティブフレームは、人を説得する効果的な手段ですが、一方で、人々の判断を誤らせる可能性があることも指摘されています。例えば、ネガティブフレームに過度に影響されると、リスクを避けることに過度に傾倒し、機会損失を招く可能性があります。
ネガティブフレームに接する際には、その意図や影響について十分に理解した上で、冷静に判断することが大切です。
