コントラスト効果（Contrast Effect）は、人々が対象や情報を相対的な比較対象として評価する際に生じる心理的な現象です。この効果では、直近に経験した刺激や情報によって、その後に提示される刺激や情報の評価が変化するとされています。
具体的には、以下のようなパターンが見られます：
同時比較におけるコントラスト効果：2つ以上の対象や情報を同時に比較する場合、それらの対象が互いに類似している場合でも、それぞれの対象が他の対象と比較されることによって、差異が強調されたり増幅されたりする効果があります。例えば、商品の価格や品質を比較する際、他の類似商品と比較することで価格や品質の違いがより大きく感じられることがあります。
時間的比較におけるコントラスト効果：同じ対象や情報が異なる時点で評価される場合、直前の情報や経験によって評価が変化する効果があります。例えば、商品の値段が前回より上昇した場合、直前の価格と比較して高く感じられることがあります。
コントラスト効果は、相対的な評価や判断に影響を与えるため、マーケティング、広告、人事評価などの領域で重要な考慮事項となります。適切なコントラストの活用によって、商品やサービスの魅力を高めたり、人々の評価や意思決定に影響を与えたりすることが可能です。一方で、コントラスト効果によって誤った判断が生じる可能性もあるため、客観的な情報の提供やバランスの取れた評価が求められます。
