「ステマ」は、「ステルスマーケティング」（stealth marketing）の略語であり、秘密裏に商品やサービスを宣伝・宣伝するマーケティング手法を指します。ステマは、広告主やマーケターが製品やサービスを宣伝する際に、その宣伝が広告であることを明示せず、一般の消費者に自然な形で商品やサービスに関心を持たせる手法です。
ステマは、従来の広告手法とは異なり、広告という形式であることを隠すことで、消費者に広告という意識を与えずに商品やサービスを訴求することを目的としています。具体的なステマの手法には以下のようなものがあります：
インターネット上の掲示板やSNSでの書き込み: マーケターが製品やサービスについてのポジティブな書き込みを行い、一般のユーザーとして自然な形で情報を提供します。
有名人やインフルエンサーの利用: 有名人やインフルエンサーを利用して、自然な形で商品やサービスを紹介させます。消費者は、彼らが広告の一部であることに気づかずに商品やサービスに関心を抱くことがあります。
テレビ番組や映画の中でのプロダクトプレイスメント: テレビ番組や映画の中で商品やサービスを自然に配置し、視聴者に商品やサービスに触れる機会を与えます。
ステマは、一部の消費者に対して宣伝効果をもたらすことがありますが、他の消費者には誤解や不信感を与えることもあります。そのため、ステマは一般的には倫理的な問題とされ、いくつかの国や地域では法的に制限されています。
消費者は、情報に対して批判的な視点を持ち、広告かどうかを見極める必要があります。また、広告主やマーケターは、透明性と倫理を重視し、消費者に対して正直かつ明示的に広告を行うべきです。
