サイコジオグラフィー（Psychographics）は、マーケティングや広告の分野で使用される概念で、人々の心理的特性や行動パターンに基づいて、市場セグメンテーションや消費者のプロファイリングを行う手法です。
通常、消費者セグメンテーションは、地理的な情報（地域、都市、国など）に基づいて行われますが、サイコジオグラフィーはそれを補完するものです。サイコジオグラフィーは、人々の態度、興味、価値観、ライフスタイル、パーソナリティ特性など、心理的な要素に焦点を当てます。
この手法では、消費者を地理的な特徴だけでなく、以下のような心理的な要素に基づいてグループ化します：
態度と興味: 消費者の特定の製品やサービスに対する態度や関心事を考慮します。例えば、環境保護に積極的な消費者や冒険好きな消費者など、特定の価値観や興味に基づいてセグメントを形成します。
ライフスタイル: 消費者の生活様式や活動パターンを考慮します。例えば、忙しい都市生活を送る人々や家族志向の人々など、ライフスタイルに基づいてセグメントを形成します。
パーソナリティ特性: 消費者の個人的な特性や性格を考慮します。例えば、冒険心がありリスクを冒すことを好む人々や、安定と安全を重視する人々など、パーソナリティに基づいてセグメントを形成します。
サイコジオグラフィーは、マーケティング戦略の立案や広告のターゲティングにおいて有用です。特定の心理的特性や行動パターンに基づいてセグメントを形成することで、より精緻なマーケティングメッセージを作成し、ターゲット消費者に対してより効果的にアピールすることができます。
ただし、サイコジオグラフィーは個人のプライバシーや倫理的な問題にも関わるため、データの収集と使用には慎重さが求められます。個人情報の保護や適切なデータ利用のガイドラインに従うことが重要です。また、あくまで一部の消費者を対象としたマーケティング手法であり、全ての消費者を網羅するものではありません。
さらに、サイコジオグラフィーは個人の心理的特性や行動パターンに基づく傾向を示すものであり、個々の人々の行動や意思決定を完全に予測するものではありません。個別の消費者の多様性や変動性を考慮しながら、サイコジオグラフィーを利用して戦略を立案することが重要です。
マーケティングや広告の分野では、サイコジオグラフィーを用いて、ターゲット消費者の洞察を深め、より効果的なコミュニケーションや商品開発を行うことが求められています。
