アンビバレンスの法則（Ambivalence Theory）は、心理学の分野で用いられる概念です。アンビバレンスとは、相反する感情や意見を同時に抱くことを指します。つまり、同じ対象や状況に対して、肯定的な感情と否定的な感情を同時に抱くことを指します。
アンビバレンスの法則は、特に人々が意思決定をする際に現れることが多いです。例えば、ある商品やサービスに対して、それを購入したいと思う一方で、価格が高いと感じるなどの否定的な感情も抱くことがあります。
アンビバレンスの法則は、人々がこのような相反する感情をどのように処理するかに関心を持ちます。一般的には、人々はこの状況に不快感を抱くため、アンビバレンスを解消するための方法を探します。これには、情報収集や検討、価値観の優先順位付けなどが含まれます。
アンビバレンスの法則は、心理学のみならず、マーケティングや意思決定の研究など様々な領域で応用されています。アンビバレンスを理解することで、人々の意思決定や行動をより良く予測することが可能となります。
