繰り返し効果（repetition effect）は、情報の繰り返しによって情報処理や記憶において利益をもたらす現象を指します。繰り返しによって情報が何度も提示されることで、情報の認識や処理が容易になり、記憶の定着や再生が促されるという効果が生じることを指します。
繰り返し効果は、学習や広告、メディア、コミュニケーションなどの領域で重要な役割を果たしています。以下に、繰り返し効果の主な特徴を示します：
認知の容易化: 情報が繰り返し提示されると、それに対する認識や処理が容易になります。情報の再認性が高まり、より迅速かつ正確に情報を処理できるようになります。
記憶の定着と再生: 繰り返しによって情報が頻繁に提示されると、情報が長期記憶に定着しやすくなります。また、情報の再生や回想も促されるため、長期的な記憶の形成と保持が助けられます。
信憑性と好感度の向上: 情報が繰り返し提示されると、それに対する信憑性や好感度が高まる傾向があります。繰り返された情報は頻繁に目にするため、より信頼性が高いと認識されたり、好意的に受け取られることがあります。
繰り返し効果は、広告やマーケティングの分野でよく活用されます。広告のメッセージやブランドのロゴが繰り返し表示されることで、消費者の認識や記憶に深く刻まれ、ブランド認知や購買意欲の向上につながることが期待されます。
ただし、繰り返し効果は一方的な情報提示に限定されるわけではありません。相互作用や関与のある学習やコミュニケーションプロセスにおいても、情報の繰り返しは効果的な学習や情報伝達を促す要素となります。
