プライスライニング（Price lining）は、商品の価格設定戦略の一つであり、似たような商品を一連の価格帯に分けて販売する方法です。商品を異なる価格レベルにグループ化し、それぞれの価格レベルに応じた顧客セグメントをターゲットにします。
プライスライニングでは、一つの商品カテゴリ内で、異なる品質や機能の商品を幾つかの価格レベルに分けて提供します。通常、高価格帯の商品は高品質や高機能を提供し、低価格帯の商品は低品質や基本的な機能を提供する傾向があります。これにより、消費者は自身の予算やニーズに合った価格帯の商品を選択することができます。
プライスライニングの目的は、消費者の幅広いニーズや好みに応えるだけでなく、収益を最大化することです。高価格帯の商品は利益率が高くなりますが、需要が限定される一方、低価格帯の商品は需要が増えますが利益率が低くなります。価格帯を設定することで、幅広い消費者層をカバーし、商品の需要と利益を最適化することが狙いです。
プライスライニングは、様々な業界や商品カテゴリで使用されます。例えば、家電製品や自動車業界では、ブランドや機能の異なる商品を異なる価格帯で提供しています。また、アパレル業界や飲料業界などでも、ブランドや品質に基づいて商品を価格帯に分けて販売することが一般的です。
ただし、プライスライニングを実施する際には、価格設定の調整やブランドイメージの維持に注意が必要です。価格帯ごとに明確な差別化や付加価値を提供することで、顧客に選択肢を提供する一方、ブランドの信頼性や品質を維持する必要があります。
