ディドロ効果

ディドロ効果（ディドロこうか）は、18世紀のフランスの哲学者デニス・ディドロによって提唱された概念です。ディドロは、個々の消費財や所有物が一貫性を持っていることが重要だと考えていましたが、その逆に、新たな所有物が既存の所有物と調和しない場合、心理的な不均衡が生じると主張しました。

具体的には、ある新しいアイテムや所有物を手に入れると、それが周囲の物と調和しないため、他の所有物を追加で購入する必要が生じると考えたのです。この結果、個人は新たな物品の購買行動を引き起こし、連鎖的に追加の消費を促すことになります。

ディドロ効果の名前は、ディドロ自身が体験した出来事に由来しています。彼はある時、友人から豪華なシルクのローブを贈られましたが、それまで彼が持っていた古くて質素なローブとは対照的でした。この新しいローブが周囲の物と調和しなかったため、ディドロは他の所有物もアップグレードしなければならないと感じました。彼は新しいローブに合わせて家具や装飾品を変え、結果として経済的な困難に直面することになったと言われています。

ディドロ効果は、消費心理学や行動経済学の分野で注目され、広く研究されています。この概念は、広告やマーケティングの戦略にも応用され、個人の消費行動や購買意欲を刺激するための手法が考案される際に考慮されることもあります。